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创新产品功能,进一步提升社区氛围。第三季度,网易云音乐更新产品形态,展现出高参与度的社区氛围。“云村星评馆”上线,集中展示优质的用户乐评,鼓励用户互动的“乐迷团”功能也在本季度推出,加强了音乐人与用户之间的联系。上述功能与平台已有的社区内容形成合力,共同推动网易云音乐构建起差异化、高粘性的社区生态。
加强幕后音乐人服务,深化在线音乐领域服务深度。2022年第三季度,网易云音乐联合网易伏羲、网易云音乐音视频实验升级灵感充电站功能,通过歌词押韵助手、热歌趋势分析、伴奏曲库等工具,帮助创作者提升创作效率、拓宽创作思路。期间,还推出了国内首个在线移动端碟机产品“黑胶打碟”功能,进一步提升平台音乐内容生态的多样化和用户参与感。7月,网易云音乐音乐版权授权平台“云村交易所”正式上线,通过商业应用场景的一站式音乐解决方案,为商用音乐市场提供正版音乐作品和音乐运营支持。
拓展商业化场景,丰富跨界合作营销模式。第三季度以来,网易云音乐与小鹏汽车达成合作,实现车载杜比全景声音乐体验国内首次亮相;与阴阳师合作上线云村首个跨平台游戏音乐数字艺术品;联合天猫打造双11云派对,呈现沉浸式虚拟音乐节现场,延展了车载、游戏数字艺术品、“音乐+购物”等多元场景下的音乐生态。
招银国际近期研报指出,在线音乐市场商业经济持续向好,预计网易云音乐持续丰富的内容库和社交功能创新将推动在线音乐和社交娱乐付费率的提升。因此,他们首次予以网易云音乐“买入”评级。
作为国内领先的原创音乐平台,网易云音乐拥有石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜、星辰集·词曲创作大赛等一系列系统性的扶持计划,从创作、传播、收益等全方位赋能音乐人,帮助更多优秀原创音乐出圈,助力中国原创音乐发展,推动华语音乐更加繁荣。
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